До начала работы
Нет регулярной и стабильной работы над ростом посещаемости, лето – не сезон
Предыдущая команда не показывала результат, был только охват
2
3
Цели работы
Повысить частоту посещений
1
Увеличить охват и узнаваемость бренда
Увеличить количество подписчиков
Процесс
1
2
3
Проанализировали аудиторию и выделили ключевые сегменты: мамы с детьми, фрилансеры, владельцы домашних животных (направление pet-friendly)
Использовали таргетинг на пользователей iPhone и выбирали конкретные языки в настройках Facebook, чтобы показываться релевантной аудитории и отсечь неплатежеспособных пользователей.
Разработали стратегию продвижения в двух каналах:
- В Instagram (точечное сегментирование и подготовка разных креативов под каждый сегмент, акцент на визуально привлекательный контент: фото блюд, видео приготовления, запуск рекламы с подарком — десерт за подписку)
- В Google Ads (фокус на поисковые запросы, связанные с гастрономией в Дубае, оптимизация кампаний под построение маршрута)
Результаты за 2 месяца
Увеличение построений маршрутов в Google с 73 до 510 при снижении стоимости лида с 14,73 AED до 4,53 AED
Рост количества подписчиков на 225% (с 230 до 747)
Несмотря на сложность рынка ОАЭ, сочетание точного таргетинга, визуально привлекательного контента и регулярного анализа данных позволило достичь высоких результатов даже при ограниченном бюджете.
Особую эффективность показало использование интересов вместо использования широкой аудитории, а также сегментирование по языкам. За 2 месяца удалось не только увеличить основные метрики, но и создать устойчивую систему привлечения клиентов.
Особую эффективность показало использование интересов вместо использования широкой аудитории, а также сегментирование по языкам. За 2 месяца удалось не только увеличить основные метрики, но и создать устойчивую систему привлечения клиентов.
